经济观察网9月4日，香水代理龙头企业颖通集团联合德勤咨询发布《中国香水香氛行业白皮书》(下称“白皮书”)。
白皮书显示，2024年中国线下美妆市场各细分品类中，香水是唯一实现正增长的品类，护肤、彩妆品类销售额均呈下降趋势；且这一分化增长趋势在2025年年初至今仍持续延续。
从市场增长预期来看，白皮书指出，全球香水市场未来四年预计维持4%—6%的温和增长；与之相比，中国香水市场受高端化、小众化、场景多元化趋势叠加影响，增长动力更显著，预计到2028年，中国香水市场规模将突破339亿元，年复合增长率达8%。
在品牌竞争格局方面，中国香水市场目前仍以国际大牌为主导，但不同平台间存在明显差异。2025年1—5月销售额监测数据显示，淘系、京东平台呈现“”国际品牌垄断”特征；抖音平台则有不同表现，平价国产品牌在该平台“TOP20”中占据半壁江山。
关于消费端趋势，白皮书强调，当前消费者对香水的使用场景更趋丰富，偏好也更显多元，“一人千面、一面一香”的个人气味宇宙构建需求正在兴起。同时，白皮书特别指出两大蓝海客群正加速拓展市场基本盘：一是男性客群，数据显示其香水消费占比已从2023年的37.1%提升至2024年的40.1%；二是Z世代消费者，尤其是二线及以下城市的年轻群体实盘配资公司查询，尽管这部分消费者仍处于品牌认知建立与使用习惯培养阶段，但其蕴含的巨大成长潜力与市场渗透空间，正成为推动中国香水市场规模扩容的关键力量。
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